韩国人在哪买衣服？MUSINSA销量榜、本土品牌与韩中尺码对照（2026）

问一个二三十岁的韩国男生「这件哪买的」，很多人回答的不是品牌名，而是一个平台名：MUSINSA。累计会员已过1600万，2025年一年新增164万，全年成交8300万件商品。这篇拆解它的月度销量榜，说清楚游客到底能不能买、去哪家门店买，以及韩国尺码到底怎么看。

一、2026年8月的销量榜长什么样

先看结论：榜单已经不是纯服装榜了。2026年8月月度总榜TOP30里，第一名是阿迪达斯的华夫格经典运动外套黑色款（KQ6863），第二名是同系列的经典运动外套。

品类分布是这份榜单最有信息量的部分：上装6款占20.0%，外套、配饰、美妆各4款各占13.3%，鞋类与运动休闲各3款占10.0%，数码生活与裤装各2款占6.7%，包袋和其他各1款。也就是说，这个原本以街头休闲服装起家的平台，月榜里已经混进了美妆、蛋白饮和生活杂货——它正在从时尚平台变成生活方式平台。

品牌分布上，阿迪达斯在总榜TOP30里出现7次最多，平台自有的Musinsa Standard 4次，Under-Off、Selects、东宫各2次。第一名商品的品牌和「上榜次数最多的品牌」是两个不同的信号：前者是单品爆发力，后者是整条产品线的宽度。

男女榜的差别比想象中大：男性TOP30和女性TOP30重叠的商品只有7款。男性榜第一是UNDEROFF的卷袖短款短袖T恤黑色，阿迪达斯在男性榜里占6款；女性榜第一是东宫的黑猪玩偶挂件8厘米，东宫、美迪惠尔等5个品牌各占2款，没有一家独大。同一个App，男女看到的商品列表几乎是两份。

二、韩国人按价位段在穿什么

如果只看一份榜单容易失焦。按价位段拆开，二三十岁韩国男生的选择逻辑会清楚很多：20多岁买本土街头和日常品牌，30岁以后转向轻奢与经典入门。

2025年度数据里最能说明趋势的两个数字：跑步鞋销量同比增长约82.9%，鞋类总销量660万双，单品冠军是Nike Air Force 1白色（5.56万双）；香水销量同比增长约24%。12月的月度品牌榜上，Musinsa Standard第一、The North Face紧随其后——冬季外套的刚性需求把户外品牌整体推高了。

关于韩国男装的风格特征，平台给出的总结是「基础款优先，靠面料、细节、版型做细微区分」。对比之下，日本用户偏街头感、美国用户偏宽松廓形。这也解释了为什么在首尔逛店时，最值得上手摸的往往不是印着大logo的那件。

三、游客能不能下单、能不能送到酒店

直接说结论：线上这条路对中国大陆游客基本走不通，原因有两层。

• 韩文版需要韩国手机号验证和韩国银行卡，短期游客过不了注册和支付这一关。
• 海外直邮版覆盖12个国家和地区——美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、香港、台湾。中国大陆不在其中。

另一条信息是：平台已在2025年设立中国法人，到2026年5月在中国有5家线下门店（Musinsa Standard 4家＋Musinsa 1家）。2025年12月上海店开业后中国线上销售额环比翻倍，2026年4月开出上海以外的第一家——杭州恒隆广场店。也就是说，回国之后反而比在首尔时更容易买到。

四、首尔的三家门店怎么选

Musinsa Standard的线下门店从2021年弘大1号店起步，到2026年第2季度全国已有41家，目标年底60家。和旅行者相关的主要是这三家。

几个能说明门店热度的数字：圣水Megastore开业68天累计销售额约100亿韩元，2026年第2季度销售额中约44%来自外国顾客；明洞店2026年1至5月的销售额中外国顾客占56%，一半以上。明洞还计划在2026年第3季度开出明洞中央店，距明洞站步行1分钟。

门店退税的三个要点：付款时先出示护照，结账完成后再补办会很麻烦；超过即时退税上限的会给一张到机场领退款的单据；拿到退税单据的商品，可能要在托运之前过机场海关确认，别塞进行李箱最底层。

五、韩国尺码怎么对

这是中国游客最容易踩的坑，原因有两个，一个是标注，一个是版型。

标注：韩国男装的90、95、100、105不是S/M/L的别名，而是胸围厘米数。「100」代表给胸围100厘米的人做的衣服。习惯了M码的人随手拿个95，自然觉得小。

版型才是关键：韩国品牌默认修身剪裁，同样标L，肩宽和胸围也比欧美品牌窄。韩国男生自己也常说「往大买一码」，这也是宽松风在韩国流行的原因之一。

六、逛街怎么排

• 时间紧：明洞或弘大门店30分钟解决基础款，顺路把退税一起办了。
• 想逛透：圣水Megastore半天起步，配合圣水一带的品牌店和咖啡馆是一整天的行程。
• 先看榜再逛店：榜单上排名靠前的Musinsa Standard和本土品牌在线下都摸得到，比在旅游区商店买纪念品实在得多。
• 按性别看榜：男女榜重叠只有7款，给别人带东西时别看错榜。
• 东西多了先寄存：圣水和弘大都不适合拖着行李箱逛，买之前先把箱子放下。

常见问题

韩国人买衣服主要用哪个平台？

MUSINSA。累计会员超1600万，2025年成交8300万件商品、搜索4.25亿次，是韩国二三十岁人群的默认答案。

2026年8月MUSINSA销量榜第一名是什么？

总榜第一是阿迪达斯华夫格经典运动外套黑色（KQ6863）。男性榜第一是UNDEROFF卷袖短袖T恤黑色，女性榜第一是东宫黑猪玩偶挂件8cm。榜单不公开价格。

游客能在MUSINSA下单配送到酒店吗？

很难。韩文版需要韩国手机号和韩国银行卡；海外直邮的12个国家和地区含香港、台湾，不含中国大陆。建议直接去门店。

MUSINSA在首尔有哪些门店？

圣水Megastore（2026年4月开业，约2500坪、约1000个品牌）最全；弘大1号店和明洞店适合快速买基础款，明洞店外国顾客占比56%。

韩国的100码是不是L码？

不是，100是胸围100厘米。95约S–M，100约M–L，105约L–XL。女装是44/55/66/77，鞋码按毫米。

韩国衣服为什么穿着偏小？

数字码代表胸围，加上韩国品牌默认修身剪裁。最稳的办法是量自己一件合身衣服的衣长、肩宽、胸宽，再对照商品页的厘米尺码表。